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白酒行业 增速下滑或已成定局

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白酒行业 增速下滑或已成定局

发布日期:2018-11-03 作者:陆小泉 点击:

高端+全国性大龙头,约20%以上增长。以茅泸五洋为代表,保持20%以上的增长。不过茅台同比增长23.07%,稍让人意外。其中第三季度营收仅同比增长3%,更是超出市场预期、让投资人大跌眼镜。


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次高+泛区域小龙头,约30%以上增长。以水井坊、山西汾酒、酒鬼酒、古井贡、今世缘为代表,基本上是保持30%的高增长。其中水井坊、酒鬼酒是基数相对较低、产品以中高为主。汾酒、古井贡两家的特点是次高价位、省内龙头,同时主要覆盖两三个省份。

中低端+省内市场,维持弱或负增长。以迎驾贡酒、金徽酒、青稞酒、金种子、维维股份为代表,以某一省内市场为主,产品以中低端为主,多是偏居西北一隅。

纯低端+泛全国化,保持50%以上高增长。这个主要是指顺鑫农业旗下牛栏山二锅头,三季报没具体披露白酒营收数据。若延用中报白酒占比的话,庖丁解酒推算其前三季度同比增速约在50%以上。

1、白酒行业增速整体下滑,是既成事实,且势头或将延续,明年增速或将再下一个台阶。

不管你承认与否,白酒行业整体增速下滑已是既成事实,而且此势头大概率上会延伸至2019年度,甚至更久远的时间。

庖丁解酒大胆推测,2019年度白酒行业增长势头或转向,19家白酒上市公司总营收规模增速或降为个位数。

以高端酒为主的,增速或保持在10-20%。可能需要在规模(量)与利润(价)之间作选择。

以次高端为主的区域性龙头,增速或降为20%上下,30%以上增长或难见。可能需要在保速度与保根据地之间作选择。

以中低端为主的酒企,或在亏损边缘徘徊。需要在进或或退、守或变之间作出重大选择。

2、白酒行业将由现恢复性、扩容式增长,快速切换至挤压式、滞长性模式。主要表现形式是跨价格带间的纵向挤压、争夺同一核心地盘的横向挤压、新兴模式对传统模式的数据化挤压、小众潮品对大众老品的创新挤压等。

自2015年底至今的两年多时间内,白酒行业整体上是一种恢复性的增长。这种恢复,主要表现为不同品牌在各自不同的细分价格带上的份额恢复,不同品牌在各自传统根据地内的份额恢复。

自2019年起,中国白酒行业将再次、真正进入一个的增量弱、增速低、拼存量、价格渐松、动销趋慢、库存在升的挤压式发展阶段。


山东侯式福满国度生物科技有限公司位于济宁微山湖畔,专注于生产济宁微山特产酒、济宁好喝的纯粮酒济宁好喝的原浆酒、酱香型白酒等。



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